GESTIÓN FINANCIERA DEL MARKETING.

Cómo establecer un leguaje común entre Marketing y Financiero.

Presentación. Desde financiero se debe ayudar a eliminar la resistencia que existe a los números por parte de las personas encargadas del marketing. Esto va a evitar los desencuentros que generan desconfianza mutua en dos áreas de importancia vital para las organizaciones. El área financiera necesita entender el marketing. El área de marketing debe aprender de finanzas y no evitar, ni huir de los números.

Desarrollar un sistema de métricas para el área de marketing puede aclarar algunas de las cuestiones clave para las organizaciones. ¿Es rentable nuestra cartera de productos? ¿Y la de clientes? ¿Hasta qué punto es rentable nuestro esfuerzo en publicidad y promoción? ¿Se puede medir lo que no se puede medir? ¿Se debe medir todo?

Objetivo. El objetivo de este seminario es mostrar a los financieros como desde marketing se pueden generar métricas que faciliten la gestión de esta área. Necesitamos medir para conocer y transmitir. Un entorno de crisis exige desarrollar mediciones más allá de las puramente financieras.

A quien va dirigido. Este seminario busca crear un ambiente de cooperación y de entendimiento ente las áreas financiera y de marketing. El seminario va dirigido a aquellas personas con responsabilidades directas sobre la estrategia y la eficiencia del marketing de la organización. Esta pensado, tanto para personas que desarrollan su trabajo en el área de marketing, como para personas del área financiera.